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記者莊友直／廈門報導

美圖公司旗下的直播影音平台美拍，在 5/31 日舉辦三週年的生日慶祝會，不僅發表了兩項舉足輕重的新功能「邊看邊買」與「美拍 M 平台」，也能看出美拍意圖將旗下達人（其實就是直播網紅）結合電商購物導向，讓影音內容不僅是流量，也能變現之餘，也意圖當一股清流，避開大部份直播「賣肉」的大方向。

美拍自 2014 年 5 月上架至去年底，已經有超過 5.1 億次的影片，平均觀看時間約 28-36 分鐘；另外，今年 1 月的月活躍用戶也來到 1.6 億人次。從美拍的人口結構來看，男女的比例約 24：76，看起來雖說不意外，有趣的是付費用戶比來到男女 30：70，亦即花錢的用戶以女性為主。就能看出美拍與目前走「賣肉」的主流策略有著大不同。

▼美拍不意外的男女比例相差懸殊，但消費的用戶也是女性佔大多數，可見錢絕對不是花在打賞露身體的網紅身上。（圖／記者莊友直攝）

為何說和其他類似平台大不同呢？從美拍提供的數據可以知道，早期美拍受歡迎的影片也不外乎是炫富、露溝或是搶眼標題等辛辣內容。這樣的做法，雖然播放次數能有效提升；但相對來說，內容的深度也會直直下降。

▼目前大多直播平台的問題，就是在於高觀賞率的影片，因為內容的缺乏，反而形成一個惡性循環。（圖／記者莊友直攝）

美圖公司高級副總裁北够表示，美拍在 5/27 時也導入了新的演算法，相較原本注重數據導向、真實人性與吸引眼球的程度，改為以價值觀、負責和健康等大方向計算，雖然感覺和諧意味十足，卻也能有效讓深度內容的影音浮出檯面。對想往電商大方向走的美拍來說，也算勢在必行。

▼在新演算法的導入之下，原本重眼球的觀看內容如露溝、露腿等，也會被重視深度的影音內容取代。（圖／記者莊友直攝）

▼美圖公司高級副總裁北够。（圖／記者莊友直攝）

在美拍播送的影片內容分析，2016 與 2017 雖然還是以搞笑等軟性內容為大宗，但分類愈趨多元的狀況之下，似乎也順勢帶出適合進行電商導購的優秀環境。其中粉絲數高達 288 萬、平均影片按讚數 10 萬的網紅喵大仙，就以搞笑中帶廣告內容的短影音方式，創造出月收百萬人民幣的收益。

▼從 2016 和 2017 的圓餅圖分析可發現，美拍的影片分類可說愈來愈多元。（圖／記者莊友直攝）

▼靠內容植入短影音的方式，讓喵大仙也成為月入百萬人民幣的中國網紅。（圖／記者莊友直攝）

「好的廣告即為優秀內容。」美圖執行長兼創辦人吳欣鴻如此直白的表達。他指出目前因應技術升級、短影音的消費習慣和內容也漸被一般消費者接受。在這樣的狀況下，用戶其實完全不在意影片是否有無置入，甚至拍得好還會被觀眾稱讚。「與其做超醜、影響閱讀的廣告 Banner，不如直接讓網紅直接切入重心，藉由短影音廣告方式製造收入，同時也能提升創作素材的意願。」吳欣鴻說這就是美拍目前要做的。

▼美圖執行長兼創辦人吳欣鴻。（圖／記者莊友直攝）

也因為這個大方向，美拍同時發表的「邊看邊買」與「美拍 M 平台」，正是讓影音平台提供一個透明化的內容，讓觀眾能夠更快速、無縫的購買商品，減少直播網紅不停推銷造成的厭煩；同時也有讓品牌端與網紅能互相媒合，並在美拍提供策略、數據分析等方式作為互惠。

電商大餅家家都想搶，但透過 APP 沈浸式的購買與品牌、網紅端的媒合，也讓美拍似乎要脫離目前一般直播平台的窘境，透過「電商」的大船往正確的海域前進。「目前美拍要先把網紅帶起來，等業務穩定後再來談利潤拆帳。」吳欣鴻這樣說，或許也是有十分把握，才敢這樣大膽放手扶植吧？

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